Origins
Identidad Narrativa

Decohogalia nació como una respuesta práctica a una necesidad real: dotar a Menorca de una tienda de hogar con diseño, calidad y precio razonable en un mercado polarizado entre lo muy básico y lo muy caro.

Quince años después, la marca ha crecido en tres direcciones simultáneas. Lo que empezó como un solo formato se ha convertido en una arquitectura de marca con tres líneas diferenciadas: Decohogalia, Basics y Origins.

El reto: dos marcas, dos preguntas distintas

Origins abría sus puertas en abril de 2026 con un reto concreto: existir junto a Decohogalia sin confundirse con ella. No se trataba de crear una submarca o una versión premium de lo mismo, sino de articular por qué dos espacios bajo el mismo techo responden a necesidades completamente distintas.

Decohogalia responde a: ¿cómo hago que mi casa funcione? Origins responde a: ¿cómo quiero vivir en ella?

No compiten. Se complementan. Pero esa diferencia, tan clara en la intención, necesitaba hacerse visible en el lenguaje.

El proceso

La Deriva trabajó en dos direcciones simultáneas: construir la identidad narrativa de Origins desde cero y desgranar la identidad ya existente en Decohogalia como empresa matriz.

Para Origins, desarrollamos el manifiesto de marca —el texto fundacional que articula su razón de ser, sus valores y la manera en que se dirige a su comunidad— y definimos su tono y voz: el registro con el que la marca habla, las palabras que elige y las que evita, la distancia emocional con quien la lee.

El resultado es un lenguaje propio para cada línea que permite a ambas coexistir con coherencia: Decohogalia habla desde la utilidad, Origins habla desde el deseo.

Lo que se entregó

Manifiesto de marca de Origins, guía de tono y voz, y un documento de diferenciación narrativa entre ambas líneas que sirve de referencia para cualquier comunicación futura: web, redes, etiquetado, campañas.