Canexel
Dirección editorial

Premisa

Canexel es una empresa constructora con un problema que muchas compañías del sector comparten: sus servicios y productos son buenos, pero un catálogo convencional no hace justicia a lo que construyen. No cuenta la historia. No genera deseo. No conecta.

Fue su colaborador, el fotógrafo Nacho Rivera, quien propuso ir más lejos. En lugar de un catálogo, una revista. Un objeto editorial con entidad propia, con fotos y textos que juntos contaran algo que las fichas de producto no pueden contar.

El reto: construir una publicación desde cero

La Deriva entró en el proyecto antes de que hubiera una sola línea escrita. El encargo no era solo redactar —era ayudar a definir qué tipo de publicación querían hacer, con qué criterio, con qué voz y con qué estructura.

Ese es el tipo de trabajo que más nos interesa: el que empieza antes de las palabras.

El proceso

Comenzamos con un análisis estratégico para entender qué quería comunicar Canexel, a quién y con qué tono. A partir de ahí desarrollamos una guía de estilo y un documento de tono y voz que sirvió de referencia para todo el contenido posterior, tanto el nuestro como el de otros colaboradores.

Creamos una plantilla redaccional que dio coherencia a los distintos formatos de la publicación —artículos, entrevistas, pies de foto— y ejercimos una consultoría editorial continua durante todo el proceso de producción de contenidos.

En paralelo, redactamos artículos y entrevistas, corregimos los textos del resto del equipo y acompañamos a Nacho Rivera en la dirección creativa de la revista, aportando criterio editorial en las decisiones que afectaban a la relación entre imagen y texto.

El resultado

Una revista-catálogo con identidad propia, actualmente en fase de diseño, que cuando se publique será una pieza de comunicación que va mucho más allá de lo que Canexel había imaginado en un principio.

Proyecto en curso.